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“音樂+”產業融合發展模式提振實體產業和消費市場

時間:2019年11月15日 來源:《中國藝術報》 作者:張 悅
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第六屆音樂產業高端論壇發布《2019中國音樂產業發展報告》——

“音樂+”產業融合發展模式提振實體產業和消費市場  

  作為娛樂消費的主力軍,中國音樂產業近年來實現了持續快速的增長,2018年中國音樂產業總規模達3747.85億元,同比增長7.98%,不僅連續三年高于同期GDP增速,也創造了近五年增速新高。這是最新出爐的《2019中國音樂產業發展報告》統計的最新數據。

  11月8日,由中國傳媒大學主辦,中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院、首創中傳傳媒產業創新中心聯合承辦,騰訊音樂娛樂(深圳)有限公司、咪咕音樂有限公司、太平洋影音公司、全民K歌、VFine Music、中國唱片集團有限公司、中國音協音樂傳播學會等聯合協辦的2019第六屆音樂產業高端論壇在北京舉行。

  本屆論壇推出《2019中國音樂產業發展報告》(總報告),針對當前我國音樂產業的發展現狀,匯集行業聲音與訴求;圍繞“音樂+”泛娛樂消費經濟的發展模式,聚焦音樂產業鏈發展變革的新動態與新格局,尋求解決音樂產業發展困境的路徑與方案。《2019中國音樂產業發展報告》是中國傳媒大學教授趙志安領銜音樂產業項目組撰寫完成的年度性產業報告。

  《報告》指出,在核心層產業穩定增長的帶動下,“音樂+”產業融合發展模式提振了實體產業和消費市場;關聯層、拓展層產業扭轉了承壓態勢,同比增長了6.78%和12.21%,這表明充分挖掘和釋放音樂文化消費潛力,是推動中國音樂產業步入黃金發展期的關鍵。

  綜合2018年中國音樂產業各細分行業的發展概況,從供給側來看,新技術持續影響傳統音樂產品形態、行業結構和盈利模式,核心層音樂演出產業正在由傳統的“在場”“在地”消費向“在線”消費融合;數字音樂產業“在線”用戶數量紅利進入尾聲,存量市場的競爭正在從線上衍生到線下。因此,個性化定制、智能化匹配、精準化推送、沉浸式體驗等現代科技為核心層產業開拓了新的維度,也為關聯層、拓展層中的實體產業、服務經濟賦予了音樂創意活力和附加值,有利于拉動中國音樂產業整體規模的增長。

  從需求側來看,95后、00后等互聯網活躍用戶群,以及“粉絲”“藝考生”“發燒友”等特色消費群體成為支撐線上流媒體音樂平臺、圖書唱片、樂器銷售,以及線下演唱會、音樂節、藝術教育、卡拉OK等細分行業的音樂消費主力軍。在推動行業經濟效益快速增長的同時,如何重視價值引領成為行業未來發展的重要命題,尤其是核心層音樂內容創意的細分行業,既要有效滿足新生代人群的音樂文化消費需求,更要以社會主義核心價值觀為引領,傳承中華民族文化基因,筑牢我們的精神家園。

  隨著中國音樂產業的發展環境更加完善,原創體系日趨成熟,科技創新得到廣泛應用,迎來了新時代發展的黃金期。本屆論壇圍繞“新媒體時代的音樂產業:集聚發展和創新”“音樂與人工智能的跨界融合:機遇與挑戰”“音樂版權商業化新生態:博弈與共贏”“音樂綜藝:垂直創新與產業運營”“音樂教育:事業與產業的融通共生”“互聯網2.0時代的‘國風音樂’:傳統與復興”“新時期音樂產業:趨勢、聲音、字節”“音樂產業的高校教育:音樂傳播與藝術管理”等專題進行了討論。中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院院長李梅、中國傳媒大學文化產業研究院院長范周、中國藝術學理論學會藝術管理專業委員會會長田川流、太平洋影音公司總經理劉欽隆、摩登天空CEO沈黎暉、太合音樂集團副總裁楊浩宇、北京唱吧科技股份有限公司副總裁兼CFO于明、首都師范大學音樂學院院長蔡夢、北京迷笛藝術傳播有限公司CEO劉歡、十三月文化傳播有限公司董事長盧中強、字節跳動音樂部總監關鵬、VFine Music副總裁陳鑫、匈牙利使館外交官艾登、國家“千人計劃”荷蘭學者高偉云教授、美國東北大學David教授等國內外百余位業界專家共同出席會議,并就音樂產業的行業經驗、趨勢策略、發展前景等方面進行了交流研討,為更好促進音樂產業業態的良性發展提供新思路、新方法、新動力。

  據悉,本屆論壇整裝升級,著力打造“產、學、研”一體化的音樂產業傳播新格局:優質IP內容的衍生開發,VR、AR、5G和人工智能等新興技術與音樂產業的創新融合,使得音樂產業由傳統的線上下載和現場聆聽拓展出音樂社交、短視頻、直播和移動K歌等多種體驗場景。音樂消費場景的多元化、音樂文化創意的IP化、音樂傳播平臺的個性化……共同助推著中國音樂產業進入全新快速發展的快車道。打造北京國際音樂產業周,推出音樂展覽、主題論壇、報告發布、“雙創大賽”、學術論壇、融資路演、音樂盛典等板塊,呈現行業更豐富高品質的音樂內容、創新的技術與產品等,挖掘行業先聲力量,推動中國音樂產業更好更快地健康發展。

(編輯:賈巖)
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