三个故事认识数字艺术生?/div>
作者:U兰?nbsp; 来源Q中国艺术报

共徏׃n的互联网_打破了传l的艺术生?/font>

    一?strong>一个发生在音乐圈的故事

  80q前Q广播兴P把音乐艺人的生活搞得一团糟。在电台播放现场音乐Q在音乐家们看来Q报酬有失公qI因ؓ同时有几百万听众在收听节目。他们认为,如果把这几百万h同时装在一个大音乐厅里Q他们得到的门票收入要多得多。而广播公司认为,很难按照听众人数来支付版权费Q因为没人知道到底有多少听众。于是,几乎对艺术家有着垄断理C的美国作曲家、作家与出版商协会( ASCAP Q定下了一个合U:电台q告L入的3 %? %要用来支付用音乐的版权贏V?/p>

  当广播公司还在和该协会谈判时Q各家电台已l开始尝试用自己的方式来解决问题了:他们完全取消了在电台q行的现演,开始播攑֔片。于是,各大q公司也采取了应对措施Q他们在出售的唱片上写着“未l授权,不允许电台播䏀?。不q, 1940q_国最高法院作出判冻I如果电台CqQ就有权在节目中播放。作为报复,国作曲家、作家与出版商协会说服了一批著名音乐h不再灌制新唱片?/p>

  于是Q可供播攄音乐来少Qƈ且当时的局势表明唱片公司在版权费上会有更夸张的要求Q美国各家广播公司决定主动出击,他们成立了自q音乐版权机构——美国广播公司( BMI Q?。该公司q速吸引各地音乐hQ包括很多蓝调音乐和乡村音乐歌手Q他们更看重的不是金p是出名的机会,因此他们同意电台免费播放他们的音乐,不久靠向电台收取音乐版权费的商业模式彻底崩溃了。音乐家们把q播当成了一U主要推销手段Q更多的是通过出售q和演׃门票赚钱?/p>

  80q后Q?2008q?1月,英国某乐团在You Tube|站上郑重发表了一则声明,大意是:在过ȝ3q里Q你们在You Tube|站上可占了我们不少便宜Q把成千上万D|们的表演视频上传C|站。现在我们决心改变这U局面,虽然我们可以挖出你们到底是谁Q用各种手段报复你们。但或许有更好的办法Q现在我们已l在You Tube上开设了自己的频道。我们恳求你们不要再上传那些质量差得要死的视频、音频了Q你可以在我们的频道上下载到高质资源Q甚x我们出道以前的很多高质资料和最新的高清视频。ƈ且,所有的资源都免费下载。不q我们也惌一点回报。我们衷心希望你们能偶尔购买我们的DVD和其他品,我们q些q来被大家占了太多便宜,我们也希望能有h抚慰一下我们受伤的心灵?/p>

  启示Q互联网对艺术干了什?

  人类历史上有4ơ媒介变革:文字、印h、广播电视和数字媒体。每一ơ媒介的变革都会伴随着艺术生态的变革。以上故事,与其说音乐家在不断退守,不如说他们在不断探烦一U新模式Q一U既W合媒介规律又符合艺术规律的模式。我们今天同Lzd一个变革的转型期中Q我们很多h和当q的那些音乐Z样也处于困惑中。不q,正是?0q前的困惑中Q才产生了今天大安习以为常的艺术生产、消费和理模式Q同P从今日的困惑中,也会逐渐发展出明日的可持l生态模型?/p>

  数字时代的生产徏立在比特之上Q比Ҏ信息的单位。计处理信息,计算也生信息。计和信息的结合就构成了数字艺术生态的生基础。数字生产几乎只要消耗很的资源Q你可以看得见屏q上的显C,但是却摸不着构成q些昄的代码。而代码的一个重要特性就是方便改写、传输和贮存Q相比传l物,我们可以认ؓ光介质是雉力,q意味着我们的信息物是零损耗?/p>

  另外Q由于信息技术的Ҏ,几乎每两q技术成本就会下?0 %Q我们把q个规律UCؓ摩尔定律。例如, 1961q_一个晶体管的h格是10元Q两q之后,一个晶体管的h格就降到?元Q又q了两年Qh格降C2 . 5元Q到?968q_售h?元Q到?010q是10 - 8元Q现在h格简直可以忽略不计了。再看其他技术的h势?970q_ 1元可以?0 2比特的内存和10 3比特的硬盘空_C2010q_花同L钱,内存和硬盘的储存量都变成?0q前的一千万倍,今天估计过一亿倍了。而传输技术的曲线有些ҎQ像楼梯一栗这是因为每ơ一有新的传输技术,传输成本׃垂直下降C个水q뀂上世纪70q代高峰期M输量每秒不到10 5比特的传输水qIl过6ơ比较大的技术升U, 40q后的速度已经发展为曾l的10 6倍。可以说Q这是hcd史上最刺激的上升曲U了?/p>

  更ؓ关键的是Q就q源代码~写、Y件程序开发这L工作Q也体现了成本上无与伦比的潜力优势,而且催生了一U文化精:开源共享、非U有化的CM_Q一U借助信息技术而成规模气候的文化形态。一个最典型的例子就是谷歌,h的大部分业务都是免费的,它们开发的安卓pȝ也是开源系l。同Ӟ谷其他的老牌大公怹不得不调整策略,它们有的开放了部分源代码,有的开始探索一些免费的商业模式。如今,开攑օ享的文化基因已经或多或少地表辑֜信息技术生态的各个角落?/p>

  今天q种方式不仅q用于Y件开发,也应用于资源共徏、知识共享。从q种模式的运营中Q我们不仅有了小cx机,也有了豆瓣阅ȝ评论׃n|站、新爱问的资源׃n|站和以l基癄Z表的知识׃n|站{等?/p>

  二?/strong>一个关于“盗版”的故事

  Z么今天有那么多音乐hU容盗版Q因为“作者的敌h不是盗版Q而是不ؓ人知Q??/p>

  “技术的q步影响着每一个hQ而且我们必须适应q种变化。音乐界要明白:q其实ƈ未伤完人。无论年Mqh买CDq是听盗版,他仍会是所崇拜Zh的忠实粉丝?”这D话来自一位深受盗版危害的q公司老板Q他的应Ҏ式从强抉|、消极默认走向了U极利用?/p>

  事实情况是, 2002q_当盗版还不像今天q样猖獗的时候,国排名?5位的巡演乐队开演唱会的收入是唱片和版权收入?倍,有些乐队Q如滚石QE演收入可?0 %。门很Ҏq到百元,qŞ成了一个倒卖门票的二手市场。同时E演可以拉到赞助,而音乐节本n是一个涉及衣食住行的旅游市场?/p>

  我们知道Q音乐盗版现象在中国比美国更严重Q盗版音像制品的销售量U占中国国内同类产品销量的95 %Q摩dI的创办者沈黎晖很早意识到“在中国你什么时候对音乐下蝲收费Q你q掉了99 %的听众?Q于是他创造了一U模式,免贚w乐作达欢q的方式Q这h登音乐就与乐q们对话Q构成了一个共同体、一个社团?/p>

  2007q开始,摩登音乐在v淀公园开始D办音乐节Q截?014q_该公司已lD办了过20场音乐节Q甚臛_U约中央公园丑֊了第一ơv外音乐节Q音乐节不仅拉动了音乐消费,也带动了新型的音乐旅游,衣食住行各种配套服务都参与了q来?/p>

  启示Q什么才是稀~?

  q里我们要探讨的是两U信息技术催化的l济模式Q充裕经学和免费经学Q理解这两种模式有助于我们理解具体的数字艺术生态现象?/p>

  今天Q对l济学的一个最q泛的理解是“在E~情况下做出选择的社会科学?。我们的思维定式和生物本能要求我们时刻预设资源的E~性。但W一部分的介l告诉我们,如今的信息处理、存储和传输能力已经辑ֈ了宇宙Q数据已l从量U升Uؓ天量U。因此,相应于原子世界的匮乏l济学,有了一U相应于比特世界的充裕经学?/p>

  充分利用储存和生产资源的充裕Q绝大多数艺术娱乐品不仅是我们消费的,其实也是我们生的。v量的视频数据库就是这样从用户生内容的模式中产生出来的。虽Ӟq意味着艺术产品的质量很难保证,但却满了个人化的诉求,例如我的视频即只得C我妈妈的喜爱Q这也是一份独特的价倹{信息的充裕必然会带来注意力的匮乏,所以有今日不再是我们消费信息,而是信息消耗我们的注意力。当注意力成ZU稀~源,免费l济学就应运而生了?/p>

  Z说明注意力的价值和免费l济学的关系Q我们可以看一看在q个领域走在最前列的谷歌公司。谷?0 %的服务都是免费的Q他的很多服务甚至不会占用计机太多资源Q谷歌云提供这些服务需要占用的大部分资源。其实这只是注意力和免费l济学的一U应用。首先,免费׃降低使用的门槛,赢得更多的注意力Q谷歌真正想做的事情之一是优化其核心搜烦业务Q搜索引擎优化得好,h才能通过用户L和处理信息的方式Qؓ信息扑ֈ合适的用户Q这栯歌的q告才能投放得精准,才会有更多企业选择使用h的^台来投放q告Q而谷歌的重要收入之一是q告Q广告于是又通过Z的注意力转化本。就q样Q免费引发注意力Q注意力又被换算本?/p>

  q回到音乐,如果_在信息匮乏时代,版权收入是乐qh贚w乐付l音乐生产者的回报Q那么在信息充裕时代Q注意力充当了曾l的回报Q而付费则ȝ了这一回报的流通,成ؓ提升q轻Zh知名度的消极因素Q而只有知名度的提升才能换来更E_和长q的l济回报?/p>

  三?/strong>一个“文学神话”的生长故事

  上世U?0q代随着互联|在中国兴vQ最先有了一批以榕树下ؓ代表的文学网站。这些网站的发v者和使用者当时最主要的动机都是兴爱好和表达需要。例如著名的安妮宝贝Q在榕树下脓Z《告别薇安》和《八月未央?Q逐渐有了读者,读者又发展为粉丝,他们自发成立了讨论安妮的论坛或小l,之后成立了更大的后援会,x安妮宝贝的一举一动,安妮宝贝也给予了有力的回应。安妮宝贝出名了Q她的作品自然有了出版渠道。一些安妮宝贝的读者即使在|上事先看过作品Q还是会掏腰包购买正版出版物Q他们的购买动机已经不是读者的ƣ赏Q而是_丝的爱慕了。就q样Q早期文学网站充分调动了数字技术的存储能力和互动特性,形成了一U基于社Z助文化和情感认同的独Ҏ间文学生态?/p>

  最早的|络文学动机不是赚钱。可是经q发展,今天的格局是,资本胜利q驻|络文学I间。如今的榕树下已l是盛大文学旗下的网站。不仅是榕树下,盛大文学已经q购了诸如v炏V晋江、红袖等6家文学网站,发表过730亿汉字,每天有超q?000万的原创作品增量Q阅读访问用?970万,成ؓ了今日中国网l文学生态最重要的商业资本力量。超q?亿文学网民的阅读期待Q千万上|写作大军,百万|站{作者,谱写了这一文学“v量神话??/p>

  启示Q艺术ƈ非移植,而是变革

  |络文学是一U非常特D的中国数字艺术现象Q土生土长,世界仅有。我们在|络文学的分析中Q除了看到普遍的数字生态特性,也会看到中国Ҏ的数字生态表达?/p>

  现在Q网l文学作品在创作前必L照网站规定的模式填写表格Qؓ作品事先定类型、脓标签。传l作家最x别人给自己的作品脓标签、定cdQؓ什么网l文学写作反而一上来p求写手这样做Q一是网l文学发扬光大了cd文学、俗文学、商业文学不怕趋同的特征Q二是脓标签是徏设数据库的需求,有标{ְ可以从v量的数据库中搜烦者想要的东西Q通过多种标签的组合,q可以较为精准地让用h到想看的作品?/p>

  通过“付贚w?打赏”这U方式,晋江的签U作者年收入过百万元的能有10多位Q超q?0万元的能有上百h。而以字数计量赚钱的方式催生出一大批长篇说。二三十万字的作品是起底Q?200万字的算中篇Q动辄连载数q上千万字的作品数量也不,例如《宇宙和生命》就写了228章,总计2076万字Q这部小说要是出版成U质书,估计在书架上占的I间不比《金庸全集》和《二十四双Ӏ少?/p>

  |站倘若看好某个作品的前景,׃把该作品从数字阅诅R传l出版、媄视改~到衍生品开发的各种版权一ơ性全部买断。同一个作品可以通过不同媒介的阅d^台全U推出,q有配套的有C满那些不方侉Kȝ受众。另一斚wQ小说也可以是动甅R动漫、游戏、媄视作品的脚本Q跨了好几个艺术门类Q带动了整个生Uѝ?/p>

  M来看Q在说cd上,说的格局受到数据库徏讑֒消费文化的媄响;在篇q布局上,文学受到量存贮I间和计量付Ҏ式的影响Q在情节安排上,文学受到数字媒体的多媒体特征和网站全版权l营模式的媄响;在语a风格上,文学受到数字化写作和工厂生񔽎理模式的媄响。文学和|络的结合绝对不意味着文学被移植到互联|上Q网l带来了媒介的变革和生l营方式的变革,技术、媒介和生l营方式的变革又共同影响了文学自w的本体特征Q技术和市场的媄响通过cd、篇q、情节、语aQ迂回地表现在文学中。但最l会引v我们注意的是Q技术和市场影响了网l文学本w,而网l文学将影响中国最q大的读者群?/p>

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